Refonte d’un site : quels sont les impacts sur le SEO ?

Votre site internet est dépassé et vous envisagez une refonte : actualisation du contenu, modification du design, changement de structure, etc. Mais avez-vous pensé à votre référencement naturel (SEO) ? 

La refonte d’un site peut avoir des effets néfastes sur le SEO déjà existant. Une refonte non travaillée peut causer une forte baisse du positionnement de votre site et une baisse du trafic de visiteurs. Tout le travail effectué en SEO auparavant peut être perdu. 

Pour éviter cette catastrophe, pensez le SEO en amont et pendant la refonte. Esokia vous accompagne pour prendre en compte tous les aspects essentiels d’un bon référencement naturel.

 

En amont de la refonte de votre site : une stratégie SEO à planifier

 

En premier lieu, ayez une idée précise de la façon dont votre site se présentera une fois la refonte réalisée. Ce n’est qu’après que vous réfléchirez plus longuement à votre SEO.

Il faut vous interroger sur plusieurs éléments :

  • Les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner : sont-ils les mêmes ? Avez-vous de meilleures opportunités ? 
  • Le contenu lié à ces mots-clés : gardez-vous le contenu tel quel ? Envisagez-vous de l’actualiser ? 
  • La structure de votre site : est-elle déjà optimisée SEO ? Pouvez-vous l’améliorer ?
  • Etc.

Lors de cette phase de la refonte de votre site, un audit SEO est indispensable. Il vous permettra de définir une stratégie et de n’omettre aucun point pour garder votre SEO quasiment intact. 

 

Pendant la refonte de votre site : des éléments SEO ne pas négliger

 

Lors de la refonte même de votre site, plusieurs éléments doivent être intégrés pour ne pas pénaliser votre SEO.  

1/ Attention à la suppression de pages et de contenu

Nous vous recommandons de ne pas supprimer les pages présentant des mots-clés sur lesquels le site est bien référencé. Vous risquez sinon de perdre votre positionnement. Dans la même logique, les textes peuvent être optimisés et actualisés, mais il vaut mieux ne pas les supprimer.

2/ Pensez aux redirections (le plus important)

Lorsque les URL sont modifiées, pensez automatiquement : redirections ! Les redirections constituent un élément fondamental du SEO. Sans elles, vous risquez de perdre une partie de votre trafic naturel, mais également celui en provenance des backlinks que vous avez obtenus. Avec une redirection, l’internaute cliquant sur un lien menant vers l’ancienne URL, se retrouvera automatiquement redirigé sur la nouvelle. Ainsi, pas de perte de trafic !

Il est d’ailleurs préconisé, si vous le pouvez, de ne pas changer les URL d’origine lors d’une refonte de site.

Et pour ceux qui envisagent de supprimer des pages, les redirections 301 (permanentes), sont une bonne alternative à condition que les pages concernées aient une thématique semblable. De plus, ne redirigez pas toutes les pages sur une seule et même page. Vous risquez sinon d’être pénalisé ! 

3/ Prenez garde à ne pas changer tous les éléments 

Lors d’une refonte, certains éléments ne doivent pas être remplacés, sous peine de pénaliser votre référencement naturel ! 

En SEO, les titres et méta-descriptions sont centraux. S’ils ont été bien optimisés dans votre site d’origine, nous vous conseillons de les garder à l’identique. Bien évidemment, si vous changez totalement le contenu de votre page et le mot-clé principal, il faudra alors les optimiser et les mettre à jour en fonction. 

De même, de nombreux autres éléments sont à conserver si possible, sauf changement majeur dans la page ou le site : 

  • Attributs ALT d’origine de vos images
  • Structure des Hn sur vos pages
  • Maillage interne

4/ Adaptez votre back office au SEO

Pensez-y ou vous risquez de vous mordre les doigts ! Que vous changiez de CMS ou non, le back office est la première chose à adapter au SEO avant d’effectuer l’ensemble de la refonte de votre site. 

Certains CMS proposent des plug-ins faciles d’utilisation qui vous permettrons d’effectuer les modifications SEO de base : titres et méta-descriptions, URL, attributs ALT, etc. Ne ratez pas cette étape ou vous risquez de perdre beaucoup de temps par la suite. 

 

En dernier lieu, nous vous recommandons de garder le même code Analytics pour analyser facilement les impacts de la refonte de votre site. Cette analyse par votre agence SEO sera indispensable. Esokia vous accompagne dans l’ensemble de ces démarches. Contactez-nous par ici ou à l’adresse mail suivante : contact@esokia.com

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